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  • 《全国视频文创产业发展指标体系研究》(“马栏山指数”)发布

    发布时间: 2020-11-20 17:16首页:主页 > 社会 > 阅读()

    原标题:《全国视频文创产业发展指标体系研究》(“马栏山指数”)发布

      国家广播电视总局发展研究中心主任 祝燕南

      党的十九大以来,党中央高度重视繁荣发展文化事业和文化产业,政策供给有力有效;文化与科技融合成为文化发展主线,视频文创产业加速迭代升级;视频文创发展空间广阔,成为文化产业高质量发展重要支点。马栏山指数通过定量分析与定性分析相结合,打开视频文创产业发展的“横截面”,形成“广电总局官方数据+权威机构统计数据+第三方调查数据”三级数据统计结构,为全国视频文创产业发展态势新趋势进行数字画像。

      2020年国家广电总局发展研究中心牵头联合国家广电总局监管中心、国家广电总局广播电视规划院以及中国广视索福瑞共同编织马栏山指数,坚持政治性、权威性、协同性和实践性,推出视频生产指数、视频传播与消费指数、视频营销指数。

      一、视频生产指数和基本态势分析

      视频生产指数包含生产规模、生产效益、生产创新、视频机构活跃度、公益宣传引导等5个指标,指数结果为149.9(以2018年为基期,基期数为100,下同),显示视频生产能力稳健提升。

      (一)生产总量指标值为118.3,意味着行业供给侧结构性改革提速,视频生产作为供给端呈现出积极向上的发展态势。

      电视内容生产总量指标值为97.1,较2019年持平,抗击疫情新闻报道带动了新闻内容制作量的明显提升。网络视频生产总量指标值上升至139.5,意味着网络视频成为视频内容产量提升的主要推动力,尤其是网络动画上线数量大幅增长。

      (二)组织规模指标值为122.6,意味着视频生产的产能和主体持续拓展,尤其是网络视听生产效能不断加强,主体规模持续扩大。

      截至2020年10月,持证广播电视节目制作经营机构39595家,比2019年底增加了7567家,虽受疫情影响,但行业整体活跃度依然强劲,新生力量不断入局,行业发展活力充沛。

      短视频制作的低门槛,以及平台对个人创作的扶持,吸引越来越多的创作者加入到短视频的内容生产中。

      (三)生产效益指标值为238.5,意味着网络视听产业强劲拉动行业上行,成为视频文创产业发展的强大动力。

      受媒体竞争环境影响,广播电视内容生产效益指标维持低位、基本持平。网络视频生产效益持续提升,指标达400.0,付费模式的形成进一步激活高品质内容的供给,并为内容产业提供稳定的消费支撑,内容制作的个性化和工业化时代来临。随着机构加大自身内容创作投入,自主原创性精品节目内容不断增多,版权收入将成为网络视听机构新的增长点。传统媒体与新兴媒体正在发生重大的结构性变化,新兴媒体的主流地位基本确立。

      (四)生产创新指标值达153.2,意味着越来越多的创新内容助推视频生产迈上新台阶,特别是网络视听创新内容展现出蓬勃的发展态势。

      得益于近几年政策供给持续优化,扶持力度加大,2020年电视动画片备案数、网络动画片备案数指标均呈现上涨趋势,分别为135.1和136.0。

      2020年网络剧备案数、网络电影备案数的指标值增长态势明显,分别为154.7、240.2,网络视听内容的创作活力持续大幅提升。

      (五)视频机构活跃度指标值为82.5,意味着典型视频内容的上线量和活跃度下降,受疫情影响,首播剧、原创综艺等内容制作被迫延期或搁浅。

      随着电视台收入下滑、购买成本压缩,越来越多的上星频道退出了首轮剧的购买,电视台首播电视剧上线规模下降态势明显。受疫情影响,户外综艺、大型选秀类综艺减少,部分卫视综艺排期为疫情报道让路,导致综艺网络上线量下降。值得一提的是,疫情虽影响了传统综艺制播,但催生出新的云录制、云综艺方式,促进节目制播模式的革新。

      (六)公益宣传引导指标值为126.5,公益宣传成为视频文创行业坚持社会效益优先的重要选择,形成了强有力发展势头和强大舆论引导力。

      2020年前三季度,广播电视公益广告播出时长提升至115.4万小时,增速明显,广电机构公益宣传引导能力再上新台阶;网络视听机构公益广告上线数量指标值达132.6,网络视听空间正成为公益宣传的重要增量。

      针对重大主题主线、时间节点、重要活动,国家广播电视总局统筹协调、积极部署,组织开展了一系列公益广告制播宣传,公益广告制作量明显提升。仅2020年大年初一至初七,各级播出机构制作抗疫主题公益广告近3万条,播出400余万次,总时长超300万分钟,有效增强群众科学防控意识,坚定了全国人民战胜疫情的信心决心和勇气。

      二、视频传播与消费指数和基本态势分析

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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